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Ylab为世界500强及国内大中品牌的增长赋能,实现品效合一 Ylab accelerates growth for Fortune 500 brands and local brands
Ylab创始人李玉红作客DMAA畅谈:VUCA时代,还能品效合一吗?

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2020年12月16日至18日,第四届DMAA国际数字营销峰会盛大举行。作为行业内一年一度的重要盛会,本届DMAA国际数字营销峰会力邀国际知名的500强企业与顶尖数字营销公司参与其中,共同搭建国内数字营销信息共享大平台。

 

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作为峰会的重要赞助商及合作伙伴,Ylab品牌创新增长实验室给予峰会大力支持,共同探讨数字营销行业乘风破浪的转型增长。

 

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图为Ylab创始人:李玉红

 

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Ylab创始人李玉红倾情演讲 与大家探讨:《VUCA时代,还能品效合一吗?》

 


接下来,不妨一起回顾下这次重磅分享。

 


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读懂 “VUCA” 时代


如今,我们身处一个VUCA时代,旧的品牌战略模式已经时过境迁。李玉红开场就为大家带来超级「干」货——在这样飞速发展的时代下,我们如何通过品牌战略,打造一个可持续发展的高潜能品牌?

 

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“ 定位是战术,不是战略。”

 

品牌定位只适用于一定时间内品类内高度竞争但品牌不成熟的市场。品牌战略是一个系统,不是一个符,一个咒。

 

为此,Ylab品牌创新增长实验室打造了一套成就高潜能品牌的战略路径——预见、时机、基因、定锚、构建;从0到1赋能高潜能品牌的成长与发展。

 

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“VUCA” 时代应对之道


接下来,李玉红为现场观众一一拆解高潜能品牌战略路径的打造方法,在时代变化中洞悉出不变的本质。

 

“ 品牌战略的成功之道,须向高山顶立,须向深海底行。”

 


1. 预见终局

 

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从过去到当下再到未来,宏观环境、身份变迁、价值演变、品类意义、品类需求自上而下;环环相扣地发生时代变化。想清晰地洞见终局,我们要做历史学家;要具备社会学、心理学、人类学的学科研究背景;要做未来家。

 

人性、社会心理、技术、渠道、媒介环境不断变化,我们要区分哪些是稳态,哪些是变量。黑天鹅有时会加速未来的到来,或出现短暂的倒退。

 


2. 判断时机

 

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如今,时势造英雄,英雄造时势。品牌须结合社会主流价值、消费者需求、竞品诉求来洞悉时机,找准最佳风口切入赛道。

 


3. 提炼基因

 

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解构品牌及企业基因,可以让品牌找到独树一帜的品牌独特性和企业优势,在众多发展选择中作出因地制宜的企业决策。

 


4. 定锚起点护城河

 

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找准锚点构筑品牌护城河,让品牌无论在何时何地,都有立身之处,不断可持续发展。

 


5. 构建顶层设计

 

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通过完备的高潜能品牌战略路径,Ylab品牌创新增长实验室助力品牌实现商业模式、品牌模式、整合营销、销售转化的全链创新,打通断点,实现增长。

 


终极解答


回到演讲伊始抛出的问题:VUCA时代,还能品效合一吗?

 

李玉红及Ylab品牌增长实验室给出的答案是可以,用扎实的战略路径,系统地打造可持续发展的高潜能品牌是关键。

 

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李玉红的演讲,在DMAA现场引发热切讨论,在一个小时的精彩分享里观众掌声不断,收获良多。

 

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在此,Ylab品牌增长实验室衷心感谢第四届DMAA国际数字营销峰会的支持,期待在未来继续深入合作!

 


关于DMAA

DMAA国际数字营销峰会作为聚焦数字营销领域的国际化峰会,从2017年的两岸数字营销论坛至今,已经举办了四届。在这三年之间,数字营销领域发生了巨大的变化,尤其是2020年经济增长受阻,数字经济也迎来了高速化的发展。线上经济成为行业间,甚至是全社会共同讨论的话题,因此每年的DMAA峰会备受行业关注。